中国中铁四局集团城市轨道交通工程分公司(以下简称城轨分公司)是以地铁土建施工为主业的专业化分公司。2011年2月由原“机械工程分公司”更名成立。现有在册正式员工1200余人，拥有各类施工机械设备100余台套，其中包括土压平衡盾构机21台。在国内浙江、江苏、云南、广东、河南、江西、北京7个重点营销区域，先后参建北京、上海、广州、天津、深圳、郑州、合肥、福州、南京、杭州、武汉、成都、昆明、苏州、南昌15个大中城市的地铁工程。逐渐在深大基坑加固、浅埋暗挖、盾构施工、盖挖顺筑、整体道床铺设、配套设备安装等方面形成了雄厚的技术力量、成熟的施工工艺，拥有先进的机械设备和丰富的管理经验，尤其具备在场地狭小、地下管线密布、施工干扰大的城市繁华地段进行工程施工的能力。在“酒香也怕巷子深”的互联网迅猛发展的今天，在人们通过手机终端获取信息越来越偏向“快餐式”撷取的当下，如何做好企业品牌宣传工作，值得研究和实践。笔者结合近年来城轨分公司宣传工作，略谈一二。

一、提高纸媒声像立体报道的宣传意识

我们感同身受的是，工作汇报由最初的文字，到PPT，再发展为现在的短视频，“可视性”对于现今的企业宣传越来越重要可窥一斑。将纸媒与声像有机统一起来，才能更全方位、立体式的展示企业品牌形象。城轨分公司发展呈现“规模阶梯性增长、经营扩张区域化、内控管理稳健、人才储备提升”的特性，但企业品牌优势和社会影响力还微乎其微，甚至给很多人造成的印象也比较单一：城轨分公司工资高!而附着于企业经济实力增长而共生的“软实力”少有人知。笔者认为加大企业宣传工作力度，强化企业形象和产品形象的推广报道，提高知名度，增强影响力迫在眉睫，并通过重要事件、先进人物宣传报道之“浪花”，“打湿”每位员工的思想“衣衫”极其重要。企业宣传工作不仅是塑造企业外部形象的主要渠道，是创造良好发展环境的主要手段，也是培育企业文化的主要方式。因此，企业不仅要重视宣传，还要懂宣传、会宣传，更要创新载体去宣传，发挥出对外树形象、扩影响，对内释疑解惑、凝聚力量的重要作用。何况，宣传报道工作是企业思想政治工作的重要组成部分，是提高企业知名度和影响力的一项重要工作。基于此，城轨分公司党委确立了“打出纸媒声像‘组合拳’，画好宣传报道‘双曲线’”的工作思路和目标，通过纸媒与声像报道的组合出击，系统性、立体式展现企业品牌形象，助力企业立足市场竞争科学持续发展。

二、探索纸媒声像立体报道的宣传途径

2014年，中国中铁四局集团第三次党代会提出争创“五个一流”的发展目标，城轨分公司迅速调整营销生产工作思路，形成了以“线下”管控为主、“线上”管控为辅，覆盖所有在建项目施工全过程的现代化科学管控体系，并明确“培养为主、有序引进、以诚待才、以情留人”的员工队伍建设方针，不断完善人才支撑体系，为企业跨越发展提供了强有力的人才保证和智力支撑。同时，对企业文化建设和企业核心价值观建设提出新要求，对以强化执行力为核心的企业核心价值观需要再深化、再宣贯，着力打造城轨公司优秀企业文化。宣传系统犹如“兵马未动粮草先行”的前行者，自当围绕企业经济建设中心，积极探索宣传工作新途径。我们深刻认识到声像宣传较之文本宣传具有更加直观、生动、快速的特点，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业形象、产品信息和价值服务，而且展示的空间维度也更为广，对企业市场营销工作能起到直接的促进作用。今年以来，我们尝试将涉及公司多方面工作的《昂首挺进“一路一带”内陆高地》、《不拘一格降人才——城轨分公司人才队伍建设侧记》、《迈向成功的三次掘进》文字报道和《家——幸福的港湾》、《舌尖上的城轨》等视频报道，用电视的手法表现出来并进而加大声像报道力度，频频打出“组合拳”，快速地让业内人士知晓了城轨分公司的企业文化“软实力”，让更多层面的人们对城轨分分公司的认知贴上了“发展快速、技术专业、管理精细、团队年轻、幸福之‘家’”等标签。这些都源于公司坚持将纸媒、声像报道宣传紧密结合在一起，发挥出1加1大于2的显著效果。

三、加强纸媒声像立体报道的统一部署

8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话。某省委书记对全省意识形态工作提出了这样的要求——打“整体战”、出“组合拳”、奏“交响乐”，形成“大宣传”的工作格局，推动形成宣传思想工作的强大合力。落实到企业，笔者认为重视纸媒声像工作部署的统一步调，是做好企业宣传的根本保证。城轨分公司党群工作部宣传科现有人员三名，一名负责声像，两名负责文字，分工明确。制定了《城市轨道交通工程分公司通讯报道奖励办法》，细化纸媒与声像工作要求和任务。科室每月召开一次工作例会，根据公司党委和公司工作中心，着重分析纸媒声像立体报道重点，公司工会主席亲自分管部署具体措施。我们坚持文字是“内涵”，声像似“脸面”的认识，力求让读者和观众在图文并茂、画面流动间掌握企业宣传产品所要表达的含义和所传递的信息。今年7月4日，中铁四局幸福之“家”推进会在城轨分公司郑州地铁项目召开，形成四局“家”文化建设雏形，被树为全局“幸福项目部”典范。在前期部署中，我们按照活动筹备，一方面，精心撰写《用心用情“建家”以人为本“发展”》、《三重维度构建幸福之“家”》和《以家文化助推项目和谐发展》三个经验材料;另一方面，同步开拍《家——幸福的港湾》，制作“幸福项目部”宣传折页，并在全公司范围内发起《舌尖上的城轨》视频征集活动，多元化展现公司“幸福项目部”建设状况。统一部署开展的纸媒与声像报道立体化宣传效果，受到中国中铁股份公司的高度认可。随后，中国中铁女职工素质提升专业组观摩研讨会定在城轨分公司郑州地铁项目部举行，公司标准化工地和幸福之“家”建设再次受到国资委的肯定，企业品牌实力得到更高平台宣介。

四、培养纸媒声像立体报道的宣传团队

所谓，尺有所短,寸有所长!世间万物，各有所能。企业宣传人员同样如此，近年来，城轨分公司的迅猛发展，给企业宣传系统的团队整体素质及综合能力带来了新压力和新挑战。而随着“以生产经营为中心”、“发展才是硬道理”等口号的提出，专职政工干部越来越少，在一定程度上也造成了宣传人才的缺乏，能坐得住、写得出、勤思考、不怕苦的通讯员屈指可数，影响和制约了企业宣传报道工作的顺利开展。在这样的环境下，城轨分公司党委加大长线培养宣传报道人才的工作力度，在选好用好新闻宣传骨干基础上，保持队伍的相对稳定。突出宣传系统人员从“一专”向“多能”转变的工作要求，以提高纸媒声像立体报道工作效率为“竞技平台”，加快培养过硬的企业宣传团队。为此，我们在重点报道中，坚持将文字采访与视频记录同步进行，一方面为公司现阶段重点工作报道“双管齐下”，另一方面为今后公司综合性报道积攒素材。今年上半年，我们的稿件《昂首挺进“一路一带”内陆高地——城轨分公司拓展郑州地铁市场纪实》、《龙舞天堂——城轨分公司拓展杭州地铁市场纪实》和声像专题报道不仅在局内引起广泛关注，而且赢得业主等单位对公司在郑州、苏州的区域实现滚动发展的良好反响。8月21日，安徽省委宣传部副部长贺懋燮一行来到城轨分公司承建的昆明地铁1号线项目部，我们积极协助安徽新闻联播和安徽日报记者，补拍、采写所需文字、视频材料，第一时间在安徽新闻联播和安徽日报发表了我们“幸福项目部”创建工作事例及经验，有效地扩大了企业品牌影响力。(段传坤)

文章来源于《中铁党建》期刊2015年第五期

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